Świat

Google wprowadziło na rynek nowy produkt - Google Home. Aby przybliżyć jego możliwości, firma przemieniła przystanki Nowego Jorku w przytulne pokoje. W oczekiwaniu na autobus pasażerowie mogli przekonać się o możliwościach systemu. Posłużył do tego ekran prezentujący umiejętności Google Home za pomocą komend głosowych.

Aby trafić ze swoją reklamą do konkretnej grupy odbiorców, Jaguar wykorzystał DOOH z technologią rozpoznawania obrazu. Firma dokładnie wiedziała, jakimi autami jeżdżą jej potencjalni klienci, dlatego przy wykorzystaniu DOOH marka wyświetlała informacje o swoim nowym modelu auta kierowcombmw X5 oraz volvo CX60. Samochód prezentowano na billboardzie w otoczeniu odpowiadającym aktualnej pogodzie, np. gdy padał śnieg, był on również widoczny na wizualizacji.

Mazda przeprowadziła na lotnisku w Toronto kampanię promującą nowy model mazdy MX-5. Cyfrowe nośniki nie tylko prezentowały auto, lecz także zliczały, ile osób zainteresowało się reklamą. Było to moż- liwe dzięki zamontowaniu ukrytej kamery, która po zarejestrowaniu twarzy (odwróconej w kierunku nośnika) wysłała dane do systemu. Dzięki temu na billboardzie poza wizualizacjami zmieniała się również liczba osób wykazujących zainteresowanie.

Aby ukazać możliwości płynące z wykorzystania DOOH w kampaniach reklamowych, firma JCDecaux na nośniku cyfrowym wyświetlała animację obrazującą dzień z życia mieszkańca Sydney. Przez 24 h na dobę na ekranie można było zobaczyć zmieniające się sceny z życia bohatera. Historia opowiedziana została w czasie rzeczywistym i pokazywała m.in. poranną rutynę, drogę do pracy czy wieczorne wyjście ze znajomymi.

Bonds, największa australijska marka bielizny, chciała przypomnieć mężczyznom o zdrowiu i komforcie ich narządów intymnych. Firma postanowiła zrobić to w bardzo nowoczesny i intrygujący sposób. Na wielkim cyfrowym billboardzie w Melbourne prezentowano aktualną pogodę. W zależ- ności od tego, czy temperatura była wysoka, czy niska, obecne na nośniku jądra (w postaci dwóch przebranych modeli) zmieniały lokalizację, symulując zachowanie męskich narządów.

Podczas ubiegłorocznego Światowego Dnia Snu (18 marca) firma Sleepy’s postawiła na nietypową reklamę. O tej samej porze na wszystkich DOOH w kraju wyświetlił się komunikat mówiący o szkodliwym wpływie światła emitowanego przez ekrany na jakość snu. Reklama przypominała również, aby wyłączać wyświetlacze przed udaniem się spać.

Z okazji Dnia Kobiet firma Lancome we współpracy z JCDecaux Portugal stworzyła wyjątkowy nośnik DOOH. Ustawiony na portugalskiej ulicy wyświetlacz, wyposażony w technologię rozpoznawania twarzy,
zliczał uśmiechy przechodniów. Za każdy z nich kosmetyczny koncern przekazywał 1 euro na stypendia dla młodych dziewczyn, aby wyrównać dostęp do edukacji w kraju.

Szwedzkie apteki Apoteket Hjärtat przy wykorzystaniu nietypowego outdooru postanowiły skłonić ludzi do rzucenia palenia. Cyfrowy ekran w centrum miasta został wyposażony w detektor dymu. Gdy w otoczeniu reklamy pojawiała się osoba paląca papierosa, postać na plakacie zaczynała kaszleć. Chwilę później na ekranie pojawiały się środki na rzucanie palenia.

Organizacja Waleed Philanthropies chciała zwrócić uwagę Saudyjczyków na rosnący problem żebractwa w ich kraju. W okolicach Ramadanu, kiedy zjawisko szczególnie przybiera na sile, wykorzystano interaktywny nośnik, by edukować ludzi m.in. na temat społecznych i ekonomicznych następstw wspierania osób żebrzących. Nośnik zbudowano w taki sposób, by przypominał wpłatomat. Na ekranie prezentowano osoby proszące o jałmużnę. Gdy użytkownicy wpłacali środki, osoby na wyświetlaczu okazywały się oszustami. Następnie prezentowano informacje, które miały odwieść ludzi od wspierania ulicznych naciągaczy.

Nowy serial Netflixa opowiada historię niepozornego małżeństwa, które przechodzi znaczną transformację – żona (grana przez Drew Barrymore) zmienia się w zombie. By promować produkcję, Netflix wykupił reklamę na Times Square w Nowym Jorku. Podczas emisji spotu okazywało się jednak, że wygłodniała żona zombie włamywała się do sąsiadujących nośników i prezentowanych na nich reklam. Po wtargnięciu do obcej reklamy bohaterka zjadała np. gospodynię domową reklamującą odświeżacz powietrza lub śpiącą w łóżku parę. Gdy wszyscy sąsiedzi zostali pożarci, okazywało się, że ich reklamy były tylko przykrywką, a cały zestaw cyfrowych billboardów funkcjonował w ramach jednej kampanii.

Zagadkowa kampania promocji aut KIA przez długi czas więcej stawiała pytań, niż dawała odpowiedzi. Wielkie ekrany w Montrealu zapraszały przechodniów do odpowiadania na wiele zagadek, takich jak: „Jestem bardziej zielony od moich odpowiedników, nawet gdy jestem czerwony. Kim jestem?”. W następstwie w kanadyjskich miastach ustawiono czerwone pudła, w których można było znaleźć odpowiedź na pytanie „Kim jestem?”. W momencie kulminacyjnym pudła okazywały się przestrzenną instalacją DOOH prezentującą auta KIA w ich naturalnych rozmiarach.

W ramach promocji nowego filmu „Lego Batman” w ośmiu krajach Ameryki Południowej agencja Circus postanowiła pozwolić odbiorcom wcielić się w mrocznego superbohatera. Dzięki specjalnej aplikacji mobilnej użytkownicy tworzyli własne awatary lego, które prezentowane były na wielkoformatowych ekranach LED w centrach miast. Dzięki integracji Facebooka w aplikacji uczestnicy mogli pochwalić się swoją prezencją na billboardzie także w mediach społecznościowych. Akcja łącząca DOOH i online zaangażowała ponad 11 tys. osób tworzących własne wersje Lego Batmana.

Kit Kat – jedne z najbardziej popularnych na świecie czekoladowych batoników – w całej swojej komunikacji zachęcają odbiorców do zrobienia sobie przerwy. W Bogocie poprzez zainstalowanie cyfrowego citylightu prezentującego prosty układ choreograficzny marka motywowała czekających na autobus do chwili tanecznej przerwy w codziennych podróżach. Czujniki nośnika analizowały ruch osoby znajdującej się przed nim; jeśli dobrze powtórzył ruchy taneczne, jego talent nagradzany był darmowym batonikiem.

Reklamy zegarków często powielają klasyczny schemat, a na zdjęciach promocyjnych pojawia się atrakcyjny model lub modelka z zegarkiem na nadgarstku. Taką właśnie treść prezentował interaktywny citylight
na przystanku autobusowym w akcji przygotowanej dla smartwatcha Samsung Gear S3. Nośnik nie był jednak zdjęciem, ale transmitowanym na żywo wideo, w którym model zastygał bez ruchu i udawał fotografię. Gdy na przystanku pojawiali się ludzie, model poruszał się, prezentował funkcje zegarka i zagadywał podróżnych. Element zaskoczenia i realna możliwość interakcji zostały odebrane bardzo pozytywnie i powodowały wiele zabawnych sytuacji.

Rosyjska sieć nośników DOOH OneFactor postanowiła uporać się z jednym z największych wyzwań reklamy outdoorowej – z mierzeniem jej efektywności. Aby wprowadzić możliwość analizy kluczowych wskaźników efektywności oraz dokładnego targetowania reklam, firma przeprowadziła w Nowosybirsku kampanię testową z kilkoma znanymi markami: Metro, Media Markt, Uber, HeadHunter i Hasbro. Nośniki pobierały dane (wiek, płeć, poziom dochodów) o osobach przebywających w ich okolicy od sieci komórkowych i w czasie rzeczywistym dopasowywały prezentowane reklamy do typów odbiorców. Dzięki temu rozwiązaniu reklamodawcy mogli być pewni, że ich komunikaty trafią do pożądanego segmentu rynku.

W ramach świętowania chińskiego Nowego Roku australijska sieć kasyn The Star ustawiła na ulicy miasta interaktywny citylight. Użytkownicy podawali swoją datę urodzenia,dowiadywali się, jaki chiński znak zodiaku im odpowiada, po czym byli zapraszani do prostej gry zręcznościowej na ekranie nośnika. Wygrana rozgrywka przynosiła im nie tylko szczęśliwą wróżbę, lecz także upominek od kasyna.

Wyróżnienie się na Times Square wymaga zaskakujących rozwiązań. Wyzwanie podjęła Coca-Cola, instalując na jednym z budynków ogromny, ruchomy ekran reklamowy. Nośnik składa się z 1760 indywidualnych monitorów LED zamontowanych na siłownikach - każdy z nich może poruszać się niezależnie. Podczas wyświetlania reklam napoju ruch monitorów przypomina choreografię: część nośnika wysuwa się do przodu lub przez ekran przechodzi fala. Spektakularny ekran DOOH rozświetla Times Square od sierpnia 2017 r.

W czasach, gdy wielu producentów nazywa swoje produkty świeżymi lub lokalnymi, coraz trudniej przekonać klientów o prawdziwości tych określeń. Aby udowodnić swoim klientom, jak krótką i szybką drogę pokonują owoce sprzedawane w sieci supermarketów Delhaize, marka zdecydowała się pokazać zbiór i dostawę gruszek w formie transmisji live. Na 122 cyfrowych ekranach oraz w banerach reklamowych online Delhaize prezentowało zrywanie, pakowanie i dostarczanie owoców z belgijskiego sadu prosto do supermarketu, a cały proces zajął tylko jeden dzień.